中国石木塑地板发展的机遇与挑战

作为一种新型的地板品类，石木塑地板在国内已经走过了大约10个年头，而高速的发展是在最近5年。根据林产工业统计数据，截至2019年，我国石木塑地板产销量约3.96亿平方米，较2018年增长10%；其中出口3.76亿平方米，较2018年增长7.4%，其中80%以上出口北美市场，美国是我国这一品类的主要市场。

过去的2020年是一个特殊的年份。我们一起经历了新冠疫情对国内制造企业以及国内外市场的影响，也经历了中美贸易战的关税影响，还有附加的涉及知识产权的337调查的影响。这一切都让我们感受到世界局势的不确定性和时代发展的多变性，然而拨开层层迷雾，我们还是能够窥见到行业发展的一些趋势，了解到一些行业发展的机遇与挑战。

石木塑地板行业发展整体属于上升期，石木塑地板产品在2020年的热度依旧不减，发展的机遇有如下几点：

1. 对于国内企业而言，尽管有中美贸易战等诸多不利因素的影响，出口需求仍旧旺盛。究其原因，主要由于该类产品的主要市场——美国，疫情的爆发使得其国内经济有了有利政策的加持，房屋改善需求增长。作为一种新型的地面装饰材料，石木塑地板产品持续保持行业内极高的发展速度，关税对其的影响有限。

2. 除了北美市场以外，广泛的国外市场还有可为，尤其是欧洲市场。借助国家“一带一路”发展战略，相关经济带的市场区域都具有不同程度的潜在机会，从而推动产业经济的全面“外循环”。

3. 除目前主要的国外市场之外，国内头部的地板企业与行业协会正通过不断的努力，大力地推广该类产品的国内市场应用，以商业应用为先民用为后，创“地墙一体化”概念，通过对墙板等市场的渗透，以及整装、搭售模式的创新等方式，进一步拓展其应用范围；其次，下一步的民用领域的精装升级以及旧房改造也将是一个机遇；此外，作为一种新型的装饰材料，石木塑地板未来对瓷砖市场的不断侵蚀（国内市场室内应用约有50亿人民币的规模），将是一块极大的替换市场。这些举措，将推动产业经济的全面“内循环”，从而使行业发展更加健康平稳。

尽管行业发展已有10年左右，然而因国内市场刚刚起步、发展热度不减，各类资本以及上下游都开始关注并进入该行业，发展速度过快，各种乱象丛生，我们面对的挑战也有很多：

1. 因美国市场火热，美国本土制造加大投资力度（包括部分国内企业以及美国本土的一些制造企业），企业数量约十几家。尽管这一增长比较缓慢，不过趋势不可避免。一旦时机成熟，如何避免美国主动发起多种贸易手段和以侵犯知识产权为目的的多方攻击，比如“双反”“301”“337”等，是一个需要共同面对的挑战。另外，部分国内头部企业去东南亚投资设厂（主要是越南市场），订单会向头部集中，中小型企业的发展会受到一定影响，当然这也会受到美国对该地区贸易相关政策的影响，这些都是未来的不确定性因素。

2. 目前市场竞争激烈，尤其是国内市场，不断上演的价格战正在损失该类产品的部分基本性能以及未来该产品的市场信誉度问题。如何更好地规范产品标准、产品应用标准等相关的行业标准，打击不良竞争，这需要有识之士以及行业同仁的共同努力，从而使行业良性的健康发展。

3. 新兴阶层的消费习惯变迁，新冠疫情导致的线上销售的兴起等“新”市场、“新”情况的出现，企业如何转变观念，及时调整企业发展策略，跟上“新”的市场趋势，这也是一个持续存在的挑战。

新形势之下，国内国外市场状况不同，针对不同市场端的全面的、全方位的创新是应对未来的方法：

其一，目前大部分企业的发展模式是以OEM & ODM为主的出口模式，这种模式的利润率相对较低，且发展受制于外部环境以及采购商的压力，我们需要加强培育具有国际竞争力的全球化企业，以品牌溢价的方式来赚取超额利润；

其二，尽管该类产品有比较突出的性能，不过也存在不少目前还无法解决的隐患，产品端的创新迫在眉睫，这是基础，一般可以从材料、表面和连接方式这三方面入手，大部分企业主要是在表面上创新，而对更重要的材料的创新不足，连接方式的创新几乎被国外企业垄断；

其三，市场端的创新包括营销创新以及服务创新等，解决产品的落地问题、切入点问题，即如何以一个低频消费的产品来打造一个“快时尚”“轻奢”的产品，从而迎合未来更大的市场需求。

2021年初，新冠疫情继续在国际肆虐，国内部分城市和区域也出现了一定数量的本土病例，我们继续走在抗击病毒和生存发展的道路之上。拜登当选美国总统，国际局势将出现新的多变局面。不过，不管外部环境如何多变，市场机会却一直都在，人类总能从危机中寻找希望，勇敢地面对未来的机遇与挑战。在石木塑地板行业群雄逐鹿的当下，希望能够出现类似手机“小米”、电商“拼多多”、短视频“抖音”等国内企业的突围现象，引领产业发展的浪潮，期待时势造英雄，英雄造时势。