家具制造龙头净利润下降22.7%

目前是上市公司今年上半年业绩报告出台的密集期。

家具制造业的龙头公司欧派家居昨天（8月27日）公布了其今年上半年的业绩报告。

报告显示，公司上半年实现营业收入49.66亿元，比上年同期下降9.88%。

归属于上市公司股东的净利润为4.89亿元，比上年同期下降22.7%。扣除非经常性损益的净利润下降25.59%。

今年上半年，受新冠疫情影响，各行各业都受到了沉重打击。目前只是清算这次打击的程度到底有多深。

作为龙头家具制造企业，欧派家居受到的伤害看来也十分巨大。

我们来看一下2019年上半年欧派家居的主要经营数据：

2019年上半年，欧派家居实现净利润6.33亿元，同比增长15.04%；实现营业收入55.1亿元，同比增长13.72%。

净利润从正增长15.04%，到负增长22.7%，有37.74%的巨大落差。

这就是史无前例的新冠疫情，对一家行业龙头企业造成伤害的量化指标。

经营损失最大的是一季度。

一季度，欧派家居净利润同比下降210.3%，相比之下，上半年净利润同比下降22.7%，说明二季度的业绩已经有大幅好转。

欧派家居在业绩报告中表示：分季度看，公司逐季环比改善趋势明显，其中单二季度实现营业收入35亿元，同比增长6.91%，实现归属于上市公司股东的净利润 5.9亿元，同比增长9.23%。

不少家具企业都在半年报中乐观地表示，家具消费滞后了。

而家具消费到底是滞后，还是减少了，可能还需要三季度的经营数据来说话。

值得重视的是，作为行业龙头，欧派家居认为家具市场发生了明显的变化。

欧派家居半年报在对市场的分析中认为，上半年家具市场发生了如下变化：

第一，消费者消费行为变化：受疫情阻隔，消费者的决策场景以及成交的沟通场景转向线上，线上全方位的引流获客能力变得至关重要。与传统线下模式相比，直播促销互动性更强、信息传达更形象。今年以来定制家居企业纷纷加码线上营销，探索家居行业线上引流新模式，在强化 MCN 模式品牌宣传的同时，更加注重实际引流效果。

第二，家居消费结构变化：过去定制家居产品拓展呈现中端产品为主，刚需和高端产品占比为辅的“纺锤型”结构，然而近几年，尤其在疫情冲击的今年，哑铃型的消费结构更为突出。哑铃的一头，刚需群体基数越来越大，更加追求产品品质和更优性价比，且伴随着疫情对消费信心的冲击，今年家居刚性消费特点显著；哑铃的另一头，新中产群体稳步增长，引领家居消费趋势变化，驱动行业朝向高品质家居服务迈进。

第三，家居环保意识变化：近年来，追求家居板材环保无害成为消费者的普遍共识，疫情期间，长期的居家生活让消费者更加注重家居环保性，健康环保成为影响家居消费决策的重要要素。然而相比普通板材，“无醛添加产品”价格更高，无形中提高了消费者的进入门槛，降低了大众消费者的购买意愿。

第四，家居渠道变化：2016 年开始，中央及各地政府积极推动住宅全装修政策，在政策的支持和保障下，精装修市场连续实现高速增长，且今年疫情以来，各个公司均加大工程渠道布局力度。此外，随着消费者装修观念的转变，以及在新房精装比例迅速提升的背景下，全屋定制作为家居引流入口位置更加突出，整装渠道得到扩容，整装和全屋定制成为拉动零售业绩的核心。