为引导支持行业企业发展，在积极响应国家疫情防控总体要求前提下，中国木材保护工业协会在业内率先策划举办“引领行业高质量发展”线上技术交流系列活动，得到了业内企业广泛关注与参与，且收效良好。
5月20日-21日，由中国木材保护工业协会、中国木结构产业联盟和中国木材保护工业协会木结构产业分会共同主办：打破文旅产品同质化怪圈，让IP赋能木屋产品，创造更高品牌价值—IP赋能木屋品牌升级 云课堂成功举办。木材节约发展中心主任、中国木材保护工业协会名誉会长刘能文，木材节约发展中心副主任喻迺秋、木材节约发展中心总工程师姚玉萍、中国木材保护工业协会会长陶以明，中国木材保护工业协会常务副秘书长党文杰、木结构产业联盟各副会长单位出席了本次活动。本次活动由中国木材保护工业协会会员部主任李冲宇主持。
5月20日晚，中国木材保护工业协会会员部主任李冲宇首先为到场的新朋友们对协会进行了简单的介绍。
中国木材保护工业协会，于2011年由工信部、民政部批准成立登记，秘书处设在木材节约发展中心。协会秉承服务政府、服务行业、服务企业的原则，坚持节约和高效利用木材资源的理念，不断推动木材工业绿色发展。协会分设木材防腐分会、木结构产业分会、胶合木分会、竹质工程材料分会、木质功能材料与制品分会、木材节能干燥分会、木器涂料分会、青年企业家分会、标准化技术委员会、专家委员会10个分支机构。目前有会员300余家，遍布全国各地。
上周，协会刚刚以通讯方式召开了协会二届九次理事会，各项议案及工作计划获得各位理事通过。针对今年疫情的影响，协会从实际出发，决定重点办好第四届中国绿色木业大会、第八届中国木结构产业大会、第十三届中国木材保护大会3个品牌会议。并围绕会员服务体系建设，增强服务会员能力，重点做好企业等级评价、信用等级评价、质量标志认证、示范基地认定、职业技能培训等工作。
河北堪森被动式房屋有限公司—付志峰建筑咨询师分享了《被动房—给城市带来颠覆性生活方式》。
付工从传统城市建筑能耗、被动房的诞生与特点、被动房在国内外发展概况、以及被动房案例等四个方面进行了分享。1991年，世界上第一栋被动房诞生，到现在近30年了，功能部分依然完整，没有损坏。木结构被动房装配简单、时间耐久的特点，比传统建筑更加节能、舒适度更高。可以说，现代木结构能够更好地完成被动式，适应了国家绿色发展理念，木结构被动房有着广阔的发展前景。
北京禾缘圣东木结构技术有限公司董事长李兴华分享了《创造知识产权，打造企业品牌》。
李总从创造风景价值、精准服务目标客户谈起，分享了公司多年来，在打造企业品牌的一些做法和经验。精准锁定服务行业，始终关注客户价值，尊重创新与设计，公司形成了多项独立知识产权，开拓了市场，赢得了客户的广泛信任，打造了过硬的企业品牌价值。相信李总的分享，能够给广大企业在精准服务客户群体，提升品牌价值上有所帮助、有所借鉴。
5月21日晚，中国木材保护工业协会市场专员关松员先生，分享《IP赋能，助力木结构行业高质量发展》。
关先生从中国木结构发展趋势出发，介绍了我国木结构的发展历程、政策鼓励、标准建立等情况。随后深入主题，详细介绍了什么是IP，木结构当下热点IP有哪些，木结构行业如何巧用IP。通过对IP基本概念的讲解、阐述，结合文旅+IP融合实例进一步引申到木结构怎样巧用IP。最后表示木结构企业将IP概念运用于产品，使自身的产品具有竞争力是未来发展的趋势。
营口小雨集成房屋有限公司执行经理崔润植，分享《面包屋的IP化之路》
崔经理结合IP在公司的实际运用，分享了“推出产品-创建品牌-最终形成IP”的运作模式。指出，IP化是品牌化的升级，通过市场的检验，让客户提到小雨，想到的就是面包屋，提到面包屋代表的就是木结构，成功的打造了“面包屋”这一IP木结构品牌。让大家也对IP有了更进一步的认识。
本次活动特别邀请了中国木材保护工业协会党文杰常务副会长分享行家观点。
党文杰常务副会长表示，IP赋能木屋品牌升级是一个新课题，目前国内木屋产品的同质化严重、缺乏创新设计，这也导致木结构行业发展后劲不足。帐房兄弟、面包屋产品通过设计创新给我带来耳目一新感觉，设计创新让产品拥有更多亮点，同时标准化也可以减少设计成本、降低制造成本，保证质量可靠稳定，IP赋能将是木结构行业高质量发展的方向。
通过各位业内大咖的分享，我们认识到木结构行业未来的产品需要富有特色、蕴藏IP，通过优质的、打动人心的产品来塑造和提品牌价值。
通知：
本次线上技术交流系列活动将贯穿木结构、工程竹材、改性木材等多个领域，接下来将在在5月26-27日举办工程竹材创新·设计·应用 云课堂，，我们将会邀请到相关专家、企业家为我们分享工程竹材行业数据、重组竹应用、发展趋势等热点话题，敬请期待！
