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专家支招丨有外贸企业订单减少，怎么办？从3月12日开始，央视财经新媒体推出财经云直播系列专题直播。3月本是外贸行业的“黄金月”，但随着全球疫情的大暴发，多国采取了封关、封境的措施，大量跨境运输陷入停滞，国内有的厂商外贸订单骤减甚至取消。 外贸企业的生存现状如何？外贸企业的出路在哪里？全球供应链困局如何破解？央视财经云直播，主持人张琳连线财经媒体人、《秦朔朋友圈》发起人秦朔，分享最新行业调研观察。  受这次疫情影响最大的外贸行业是哪些？ 秦朔：中国现在出口的总值里面差不多60%都跟电子机械这一类的高度相关，这一类现在受到的打击都很大，因为它很多零部件是全球配置的。很多零部件现在进不来，生产不了。 外贸企业能不能适当转型，转向国内市场，国内国际两条腿走路？ 秦朔表示，出口企业如何去开发内需市场和两条腿走路，他认为这是一个大的方向，但是难度也很大。因为中国市场的竞争比出口更激烈，内部市场价格战、渠道战、账期的问题，还有国内市场变化特别快，进入到一个价格战很残酷、快速变化的市场到底行不行？比如，要建立渠道、打广告、上社交媒体等。另外，国内消费水平和可接受价格能否吻合？ 国内市场电商经济风起云涌，外贸企业可否搭乘电商经济转型？ 秦朔：过去很多外贸出口型企业就是代工企业，没有自己的品牌。而近几年，创造一个自己的品牌，利用国际化的电商平台打造自己的品牌，是中国外贸出口企业的一个亮点。 一直做代工厂的外贸企业现在开始打造自己的品牌晚不晚？ 秦朔：从中国的消费群体特点看，中国出生在1990年以后的人口现在已经有4亿多了。年轻的一代，80后、90后，特别是90后，他们对新生事物、新品牌接受度相当高。由于新的消费阶层，他们的消费偏好不断地改变，这给有颜值、价格还不贵、带有网生特征的新产品带来了很大的机会。过去觉得老品牌的地位不可动摇，但是现在有一种叫作“网生原创”的一些品牌，可能一开始是一个概念，在网上产生影响，到线下开店，这种趋势非常厉害。过去做代工厂，现在开始打造自己的品牌也不晚。 为何一直对中国供应链那么有信心？ 秦朔：中国供应链其实不是一个企业的概念，而是一个网络的概念。中国有很多镇甚至一个地方，可能在某一个产品上就是世界级的，供应全世界可能30%、50%，它为什么能供应全世界这么多？发达国家、不发达国家、新兴市场、各个种族有不同的偏好，它都能满足，这说明什么？说明其弹性、灵活性非常强。 |
