刘能文：后疫情时代，中国木材与木制品行业发展与展望

中国木材与木制品流通协会会长 刘能文

2020年注定是人类历史上不平凡的一年，新冠肺炎疫情打破了人们原有的生活秩序，与人们生活息息相关的木制品行业也正面临着一场“大考”。随着我国疫情防控进入常态化，经济社会发展有序推进，企业复工复产正在恢复，“后疫情时代”木业企业如何走好发展之路，值得行业同仁认真思考。

中国木材与木制品流通协会刘能文会长受邀参加Konson柯尚木业在“五一”期间举办的“后疫情时代：中国木制品行业发展与展望”直播活动，与Konson柯尚木业董事长罗杰相聚在“云端”分析行业现状、预测发展趋势，共话行业未来。

2019年，尽管受国内外宏观经济疲软及市场有效需求的减弱等因素影响，但木材与木制品行业运行保持平稳。中国木材与木制品流通协会统计，全年木材进口量为1.14亿立方米，同比增加1.72%，主要木材与木制品生产保持小幅增长。木家具产值估算为6896.5亿元,同比增长6.1%；木门产值估算为1530亿元，同比增长4.08%；地板产值估算为1173亿元，同比增长6%；其他（木雕、木纸浆等）产值估算为4774.5亿元，同比增长6.1%；人造板产值估算为6611亿元，同比下降2.22%；红木产值估算为1200亿元，同比下降30%。取得这样的成绩，实属难能可贵。

我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势不会改变。后疫情时代中国是世界木材与木制品大国的地位不会动摇，体现在：一是中国消费市场庞大，中产阶级群体不断扩张，目前我国存量房达4亿多套，大量存量房存在装修翻新的需求；二是中国拥有完备的木材加工产业链以及先进的木材加工技术，木业企业向智能化工厂转型，从沿海东部、中部到西部地区，有很多特色的木业工业园区形成产业集群，发展势头强劲；三是中国木业人勇于创新的精神和勤劳奋进的态度，积极推动行业实现高质量发展。未来中国木业行业将呈现四方面发展趋趋势：一是木业行业仍然是长青产业，发展空间及市场机会很大；二是我国木材还将以进口为主，带动世界林业的增长，木材进口结构逐步优化，木制品出口保持稳定增长；三是木业产业集中度进一步提升，全国品牌、区域品牌逐渐显现；四是消费升级步伐加快，向定制化、个性化、多样化需求发展，流通渠道发生深刻的变化。

据不完全统计，2019年全国木门产品总产值达到1530亿元，较上年略有增长，同比增长4.08%。受多重因素叠加影响，区域产业集群呈现出升降各异的局面。2019年全国木门出口额为6.39亿美元，同比下降5.61%。

定制家居是木门企业产业链延伸的重要方向，据八大定制家居上市公司（皮阿诺、好莱客、顶固集创、尚品宅配、我乐家居、索菲亚、金牌橱柜、志邦家居）2019年年度业绩报表显示，合计营业收入达259.91亿元，同比平均增长16.62%，其中皮阿诺同比增长最高，达到32.53%。

虽然木门行业发展承压较大，但随着产业结构逐步升级以及品牌集中度日渐提升，全国品牌、区域品牌、地产战略合作品牌发力明显。一是实力企业市场份额不断扩大，销售额较去年稳中有增；二是企业注重区域制造升级，实现多点布局；三是产品研发、技术、设计不断与时俱进，品牌辨识度提高。

2020年一季度中国木质门市场景气指数（WDMCI）走势表明，随着我国新冠肺炎疫情防控成效日渐显现，市场需求逐步得到释放，市场预期有所回升，虽然整体经营情况不及去年同期，但行业景气已逐趋回暖，相信木门行业的春天很快就会到来。

一是木门行业历经近20年的发展，已是朝阳产业，市场机遇无限。一定要坚定信心，练好内功，强健“体魄”。

二是一场疫情加速行业向线上时代进化，要注重线上线下融合，创新经营业态，用好新媒体传播及办公程序，提高工作效率及质量，促进业绩增长。

三是充分认知当前市场环境，控制经营风险，降低运行成本，保证现金流充盈，实现稳中有升发展。

四是注重科技创新，要加大新技术、新工艺、新材料的研发力度，掌握核心技术，在“门”的功能性创造上不断扩展和延伸，塑造品牌标签。

五是进一步优化激励机制，促进人才发展，充分调动员工工作的主动性和能动性。同时注重人文关怀，让员工拥有归属感和存在感。

六是木门行业已有多种合作模式形成，考验着企业的渠道整合能力，今后也将会用多赢的可持续合作模式，塑造消费未来，提升行业发展格局。

机会是留给有准备的人，唯有努力，才会让你的人生发光。疫情过后相信企业一定更加坚强，希望行业同仁再接再厉，努力拼搏，2020年能够实现自己的目标。