中国实木家居之都赣州南康区区长联合177家企业上拼多多直播

2020年4月16日晚，江西省赣州市南康区区长何善锦来到拼多多“家具产业带复工大联播·南康专场”，客串“临时主播”，面向5.85亿消费者，为南康家具代言，为企业和商家带货，通过与电商渠道的对接和电商直播的新营销方式，推动南康家具产销对接，加速复产复工。

据了解，本场活动由南康区人民政府、江西日报和拼多多联合主办，是拼多多“产业带复工大联播”走进江西的首站。“大联播”共汇集了南康家具产业带170多家家具企业和商家参与。通过结合拼多多平台流量扶持，通过店铺直播、现金红包、让利促销、限时秒杀等创新营销方式，共拉动该产业带成交额5000万元，725万消费者进行了观看并参加互动。其中，区长参与直播带货的直播间，单日累计观看人数超过160万人。

▲在江西南康特色家居小镇的围屋内，何善锦正向拼多多消费者推荐南康家具。

近年来，南康区持续推动家具产业向品牌化发展，塑造以南康实木家具为核心的区域品牌，“南康家具”也是全国首个以地名命名的县级工业集体商标。

“每年通过赣州国际陆港及沿海港口进口的木材达到1000万立方米，家具用材全部来自国外。包括东南亚的橡胶木、北欧的松木、北美的桦木、非洲的虎斑木等等，各种类别的选材应有尽有。”直播过程中，客串“带货”主播的何善锦对南康家具发展情况如数家珍。据了解，近年来南康不断加大政策扶持力度，促进当地家具产业的发展。目前，南康家具产业带已由50万人家具行业从业者、近万家家具及配套企业、300万平方米的专业市场，2019年产值达1800亿元，这个曾经的“木匠之乡”，已经蜕变成为名副其实的“中国实木家具之都”。

▲区长站台、商家提供的直播间大奖，配合拼多多平台提供的打赏、现金红包等工具，直播间很快涌入上百万消费者。

受疫情影响，南康家具销售线下渠道遭遇“梗阻”。为了加速复产复工，推动产销对接，南康区积极为南康家具的销售架桥铺路，通过与淘宝、拼多多等电商平台的对接，帮南康家具生产企业和商家打通渠道、打开局面。同时，拿出“真金白银”，明确在10个方面推进电商产业转型升级和创新发展。区长客串主播的电商直播带货模式，成为了推动南康家具产业带加速复产复工的新动能。

“政府帮我们探路，区长帮大家带货，给我们企业带来了很大的信心！”一名参加本次拼多多产业带“大联播”的商家认为，区长直播带货，不仅带响了南康家具的名气，也为电商直播带来了人气。据了解，过去南康直播营销的家具企业不到50家，随着复工复产全面加速，越来越多企业开始试水电商直播业务。

作为这场产业带大联播的平台支持方，新电商平台给予了重点流量扶持，通过首页焦点图展示、关键词搜索等，集中展示南康家具产业带的产品，引导消费者下单，提升南康家具的销量。拼多多平台数据显示，本次南康家具直播专场，整体拉动南康家具成交额翻了3倍，大量消费者的围观和下单，不仅带动了南康家具产品的销量，同时也扩大了南康家具的品牌影响力。

“作为国内少数在压力中具备灵活产品创新能力、运营创新能力的电商平台，为了缓解疫情带来的影响，加速复产复工，拼多多正积极利用平台优势、技术优势和创新优势，精准对接、刺激国内消费市场需求，提升商品流通效率。帮助外贸工厂转型内需、传统电商工厂升级转型，同时为下一阶段品牌驱动的高质量发展做好铺垫。”拼多多平台相关负责人表示，选择与南康区政府联合开展“产业带大联播·南康专场”，一是南康家具产业带有很扎实的基础，二是有浓厚的发展电商的氛围，此次邀请区长带货、代言，就是为了更好地刺激消费，通过通畅产销对接，进一步撬动南康家具市场的回暖，把南康家具推荐给5亿多拼多多用户。

（来源：江西网络广播电视台）